当前位置：中国广告人网站>创意策划>平面饕餮>详细内容 奥美广告作品---中国网通 作者：佚名 时间：2001-5-1 字体：[大] [中] [小]

背景：
向全球公众提供即时的数据传输，成为全球电信运营商奋斗的目标。这场光纤通信革命正是基于满足巨量增长的高带宽应用。宽带是未来网络业发展的大趋势。
不少同类厂商已涉足宽带领域，但目前只在宣传宽带具体应用。网通面临巨大的挑战和机会。
中国网通公司承担建设与运营的中国网通宽带高速互联网(CNCnet)是在我国率先应用IP/DWDM技术建设的大型高速宽带网络。CNCnet一期工程于2000年10月28日开通，标志着中国网通迈出又“构建中国e时代基础设施”之路的第一步。
网通如何迅速通过传播活动来树立“e时代基础设施”建设者的形象，并抢占宽带制高点？
策略：
中国网通将自己定位为“e时代基础设施”建设者。在传播上，初期以"宽"为诉求点。区别于其他电信运营商全力宣传具体宽带接入业务之应用，中国网通立足于将“宽带”抽象化，用“宽”的片段累计“宽”的概念，借以表现网通品牌的本质：“有气度，有远见”、“具有把握事物本质的智慧”以及“对人性的充分了解”。并为下一步引申出“美好宽带生活”的诉求做铺垫。 
执行：
在电视广告的创意表现上为品牌上市制造强势冲击力，并期望迅速在消费者心中建立简单明确的印象。其中，“使命篇”暗示了“宽”是网通企业的主轴，并为企业烘托气势；在“宽广篇”中，以“宽”将带来美好生活为主轴，为网通和消费者带来联系。平面广告则取材于熟悉的场景，表现了无与伦比的“宽”。
在北京机场高速路，上海机场高速路和沪杭高速路及广州北环高速公路投放户外单立柱广告。在北京和上海机场投放灯箱广告。
效果：
活动前后，品牌知名度由零增长至60%，该品牌上市活动的偏好度为100%。
 
 电视广告获香港广告商会4A's“2001年度最受观众喜爱的影视广告”奖；
 
 “宽带动力”篇，获得《现代广告》“上海空港杯”全国户外、杂志广告创意无限大奖赛铜奖。